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星巴克跟随苹果在中国的衰落

星巴克和运气咖啡的应用程序照片:VCG


由于当前宏观经济环境的压力以及与当地竞争对手的激烈竞争,像苹果和星巴克这样的着名美国公司在中国市场正在下滑。
美国媒体报道CNBC在最近的一份报告中引用高盛的话说,星巴克将成为美国下一个警告中国麻烦的品牌。美国分析师表示,考虑到国内经济放缓和消费情绪 由于贸易紧张,对于美国品牌,星巴克会发现很难与当地具有成本效益的竞争对手竞争,它可能会失去更多的消费者,就像苹果那样。

苹果公司在1月2日降低了收入预期 (美国时间)由于中国iPhone销量不佳,16年来首次出现这种情况。星巴克表示,其中国可比店面销售额在2018年第四季度增长了1%,从 第三季度。 但媒体报道称,这一数字低于2016年第三季度至少6%的增长率。

最近几天,这两家美国公司一直渴望提供降价和折扣等策略。 赢得中国消费者。

几家中国电子产品零售商,包括京东公司,阿里巴巴的天猫和suning.com,已经将iPhone价格降低了1200元人民币(178美元)。

“星巴克” 最近提供了许多折扣,例如“买一送一”,发票有效期为三天,“北京一位20多岁的白领工人周一告诉环球时报。

另一位消费者 韩寒在北京说“尽管我长期以来一直是星巴克的粉丝,但正在进行的中美贸易摩擦在某种程度上影响了我的选择,一些像Luckin这样的本土新兴品牌已经变得更受青睐了。我喜欢它的低价和优惠 - 品尝小吃。“

由于Luckin的目标是超越星巴克,它的快速扩张将是一个”夜晚 Han表示,对于星巴克在中国市场的增长,该公司表示,根据该公司发布的信息,Luckin计划今年在全国开设2500家门店,其咖啡店数量将超过4,500家。 在1月初。 实现这一目标将使其超越星巴克,后者在中国大陆市场拥有超过3,600家门店。

到去年年底,Luckin已售出8,968万杯咖啡,并在22个国内城市开设了2,073家门店。

由于宏观经济环境的压力以及当地具有成本效益的竞争对手的竞争,苹果和星巴克在中国市场逐渐下滑,北京行业分析师刘鼎鼎周一告诉环球时报 CNBC报道称,高盛已将星巴克的评级从买入下调至中性,并将其对星巴克的价格目标从75美元下调至68美元。

“Luckin有可能超过星巴克 刘先生说,2019年实体店的数量与国内市场有关。

广东省第二媒体研究所首席执行官张毅表示同意,称星巴克已经开始感受到来自竞争加剧的压力。 国内咖啡市场,和大 Luckin提供的折扣和送货服务确实吸引了一些消费者。

但星巴克的品牌价值加上其悠久的历史,不能轻易被像Luckin这样的公司所取代,Luckin只是处于早期阶段, 刘说,并指出国内品牌如果希望未来实现可持续增长,就应该提高质量。