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    【大数聚】眼红西方快速变现的IP,与湾好像越来越烦躁了?
     

    继《封神之天启》、《青云志3》、《盗墓笔记2》的独家版权卖出8.4亿人民币后,欢瑞世纪又再次与爱奇艺签署总额达6.18亿人民币的合同,视频网站在剧集的购买力上好像越来越大方了。可是,当的本钱张狂撒钱追逐凯发国际IP时,究竟会引导文娱工业深度发掘文明内在,进而形塑IP品牌效应?仍是仅仅过火着重商业化与快速变现,进而削弱文娱工业的原创才能?

    这股力气,是工业风口仍是最终会转变成泡沫圈套呢?

    全世界都在垂涎的商场,即使涌入了大笔本钱,但大都本钱却在追逐短期变现。一份网路小说一起授权给网剧、电视剧、电影、游戏及相关衍生品开发等,作者与本钱家都一哄而上。所以乎,为了买一个IP,花了夸大的版税;为了炒热一个IP,许多时分是花大把钱炒作明星、绯闻,乃至是不间段的打广告。

    不少IP内容依托平强势导流与商场一时喜爱,只能当作产品等级,缺少长时刻生命力与跨前言商业化的才能。过度众多的IP开发,暴露出整个本钱商场的短视近利。

    文明是需求累积的,可能是时刻,可能是阅历与体悟。

    当我们看到西方的经典高文不断变现的一起,却忘了背面是通过时刻打磨的。1941年,漫威发明了「美国队长」的人物形象,76年曩昔,罗杰斯的阅历、价值观念、日子哲学、对人生的考虑,仍是如此丰厚立体。所以,2011年「美国队长」回归银暗地仍然粉丝如潮,周边产品再度热销大卖。

    由HBO所改编的《冰与火之歌》最近站上美剧的巅峰,第七季全球收视人数达1,600万,是第六季最终收视人次的挨近两倍。这部小说是从1996年开端写到现在,通过时刻的堆集与发酵,HBO也砸重本以超高製作费方得以磨出一流的电视剧。在这部分,无论是日本也好,美国也罢,他们对IP工业的孵化与拔擢,乃至是商业化的诠释,都是值得我们深究与讨论的。

    事实上,在全球票房中,单一IP累计票房最高的均为系列著作,其间票房最高的70%是动漫改编。其间,素有「动漫王国」之称的日本,是世界上最大的动漫创作和输出国,全球播映的动漫有6成以上出自日本。

    日本漫画家藉由在出名周刊(例如《周刊少年Jump》)连载成为人气著作后(《海贼王》已连载20年、《银魂》已连载13年),此著作就有时机逐渐改编成动漫、电影、游戏等多种媒体方法,并进一步开发衍生的产品如文具、玩具、服饰、广告等。

    这些作法皆能让著作坚持新的论题与新鲜感,并继续集合人气与粉丝。此外,各种动漫人物形象充满在日本与世界各地的街头(例如以cosplay方法),早已逾越平面与电视所能到达的境地。也就是说,日本的动漫工业早已将IP内容发挥的酣畅淋漓,并具有巨大且完好的商业链。

    另一方面,迪士尼作为卡通动漫身世的泛文娱公司,是美国六大电影集团中IP运营最早布局且最为老练的,具有海量的IP内容储藏。从开始的米老鼠、阿拉丁、狮子王等经典卡通人物,到海底总动员、冰雪奇缘、动物方程式、玩具总动员等著作,在商场上皆有不错的体现。例如,《玩具总动员3》除了为迪士尼奉献11亿美元票房外,在游戏、DVD、版权和授权等全线开发上更带来87亿美元的收入。

    美漫在英豪系列则走出了自己的路途,与好莱坞接合,成功的透过影视特效将影响力扩展到全世界。每年好莱坞超级英豪系列电影数量只占10%,却发明80%的赢利。可是,漫威在被迪士尼收买前,即使握有许多超级IP,每部电影都被诟病。迪士尼透过庞大的世界观,将故事情节的独立和连接相平衡,将《复仇者联盟》、《钢铁人》等打造成一款款快速变现的超级印钞机。除了改编成电影外,在游戏与衍生产品方面也发明巨大赢利。这种商业化才能是迪士尼独有的基因,并不是简略收买几个大IP,然后複製一番就能完成的。

    已构成规划效应的迪士尼系列、漫威电影世界、DC世界等闻名IP内容的背面,都离不开前期对IP的拔擢与培养。

    看到欧美、日本对IP的深耕,再回头看看中在IP这方面的着力起步得真实晚了些,也难怪都在急啦!(作者:邱于平)

    原文未完,全文详见眼红西方快速变现的IP,与湾好像越来越烦躁了?

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